Firmenschriftzug
Wann man Lettermarken-Logos und Wortmarken verwendet:
- Ziehe ein Lettermarken-Logo in Betracht, wenn dein Unternehmen einen langen Namen hat. Den Namen deines Unternehmen auf die Initialen zu verkürzen, hilft dir, dein Design zu vereinfachen, und den Kunden wird es leichter fallen, sich an dein Unternehmen und Logo zu erinnern.
- Eine Wortmarke ist eine gute Wahl, wenn du ein neues Unternehmen bist und einfach nur bekannt werden musst. Versichere dich nur, dass dein Name kurz genug ist, um einen Vorteil aus dem Design ziehen zu können. Alles, was zu lang ist, kann schnell überladen aussehen.
- Eine Wortmarke ist eine gute Idee, wenn du einen einzigartigen Unternehmensnamen hast, der den Kunden im Gedächtnis bleibt. Dein Name in einer gut designten Schrift macht deine Marke noch unvergesslicher.
Logo-Symbole
Eine Bildmarke (manchmal auch Brandmarke oder Logo-Symbol) ist ein Bildzeichen (oder Icon) – oder ein grafikbasiertes Design. Es ist vermutlich das, woran du denkst, wenn du an „Logo“ denkst: das berühmte Apple-Logo, der Twitter-Vogel oder die Zielscheibe von Target. Jedes dieser Logos ist so symbolisch und jedes dieser Unternehmen so bekannt, dass man sie allein an ihrem Logo sofort erkennt. Eine echte Bildmarke besteht nur aus einem Bild allein. Daher kann es gerade für junge Unternehmen, die noch nicht so bekannt sind, ein schwieriger Logotyp sein.
Die größte Herausforderung an einer Bildmarke besteht darin, das richtige Bild zu wählen, denn dieses Bild wird für immer mit deiner Marke verbunden sein. Du musst an die breitere Bedeutung denken, die dieses Bild haben wird: Möchtest du mit deinem Namen spielen (wie John Deere mit ihrem Hirsch-Logo)? Oder willst du eine tiefere Bedeutung (wie Snapchat mit ihrem Geist, der uns verrät, was das Produkt macht)? Oder möchtest du eine Emotion hervorrufen (wie die World Wildlife Foundation mit ihrem stilisierten Panda – einer hinreißenden und gefährdeten Spezies)?
Wort-Bildmarke
Es steckt schon im Namen! Eine Wort-Bildmarke ist ein Logo, welches aus einer kombinierten Wortmarke oder einem Lettermarken-Logo und einer Bildmarke, einem abstrakten Logo oder einem Maskottchen besteht. Text und Bild können Seite an Seite stehen, aufeinander platziert sein oder ineinander kombiniert sein, um ein Bild zu erzeugen. Einige bekannte Kombinationen kommen von Doritos, Burger King und Lacoste.
Da der Name mit dem Bild assoziiert wird, ist eine Wort-Bildmarke eine vielseitige Wahl, bei der sowohl der Text als auch das Bild oder Maskottchen zusammenarbeiten, um deine Marke zu verstärken. Mit einer Wort-Bildmarke werden die Leute sofort deinen Namen mit deiner Bildmarke oder deinem Maskottchen in Verbindung bringen! In der Zukunft wirst du vielleicht ausschließlich auf ein Logo vertrauen können und deinen Namen nicht immer dazuschreiben müssen. Außerdem sind Kombinationen aus einem Symbol und einem Text leichter zu schützen, da sie zusammen ein individuelles Bild darstellen im Gegensatz zu einer Bildmarke allein.
Monogramm-Logos
Monogramme oder Lettermarken sind Logos, die aus Buchstaben, für gewöhnlich Firmeninitialien, bestehen. IBM, CNN, HP, HBO … Fällt dir ein Muster auf? Das sind die Initialen einiger bekannter Unternehmen mit eher langen Namen. Mit 2 oder 3 Worten, die man sich merken muss, haben sie sich dazu entschlossen, ihre Initialen zur besseren Markenidentifikation zu verwenden. Es ergibt also absolut Sinn für sie, Monogramme zu verwenden – manchmal auch Lettermarken genannt – die ihr Unternehmen repräsentieren.
Eine Lettermarke ist ein auf Typografie basiertes Logo, welches aus ein paar Buchstaben, in der Regel den Initialen des Unternehmens, besteht. Da man nur ein paar Buchstaben verwendet, sind Lettermarken sehr effektiv, um den Unternehmensnamen zu straffen, wenn er aus einem langen Namen besteht. Wie viel einfacher ist es zum Beispiel, NASA zu sagen, statt National Aeronautics Space Administration?
Da der Fokus auf den Initialen liegt, ist die Schriftart, die man wählt, besonders wichtig, um sicherzustellen, dass das Logo nicht nur zu dem passt, was dein Unternehmen tut, sondern auch gut lesbar ist, wenn man es auf die Visitenkarten druckt. Wenn du noch kein etabliertes Unternehmen bist, ist es ebenfalls eine gute Idee, den kompletten Unternehmensnamen unterhalb des Logos zu schreiben, damit die Leute erfahren können, wer du bist.
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